Employer branding nie jest tylko dla korporacji
Budowanie marki pracodawcy kojarzy się z wielkimi firmami i działami HR. W praktyce te same mechanizmy działają w dwudziestoosobowym zakładzie produkcyjnym czy firmie transportowej. Pracownik, który czuje się częścią zespołu i jest dumny z miejsca pracy, zostaje dłużej i poleca firmę znajomym. A w regionie, gdzie rekrutacja odbywa się głównie pocztą pantoflową, polecenia są najskuteczniejszym kanałem pozyskiwania kadr.
Jednym z najprostszych narzędzi budowania przynależności jest odzież reklamowa. Porządne bluzy, polary czy kurtki robocze z logo firmy to nie koszt, lecz podwójna inwestycja: pracownik dostaje praktyczny ekwipunek, a firma — chodzącą wizytówkę. Załoga w spójnej, dobrej jakości odzieży wygląda profesjonalnie u klienta i buduje rozpoznawalność marki w całym powiecie.
Powitanie nowego pracownika, które robi wrażenie
Coraz popularniejsze stają się pakiety powitalne dla nowych pracowników — tzw. welcome packi. Standardowy zestaw to koszulki reklamowe w rozmiarze pracownika, kubki reklamowe na firmową kawę, notes i długopisy reklamowe z logo. Koszt takiego pakietu to kilkadziesiąt złotych, a efekt psychologiczny — bezcenny. Nowy członek zespołu od pierwszego dnia czuje, że firma na niego czekała. W czasach, gdy pracownicy porzucają pracę po tygodniu, takie detale realnie wpływają na retencję.
Smycze reklamowe z logo firmy sprawdzają się z kolei jako nośnik identyfikatorów i kart dostępu — praktyczny drobiazg, który porządkuje codzienność zakładu i jednocześnie unifikuje wizerunek zespołu.
Targi pracy i kontakt ze szkołami
Firmy z powiatu łęczyńskiego coraz aktywniej zabiegają o młodych — na targach pracy, dniach otwartych i we współpracy ze szkołami branżowymi. Tam gadżety reklamowe pełnią rolę pierwszego kontaktu z marką pracodawcy. Uczeń, który wyjdzie z targów z firmową torbą, długopisem i ulotką rekrutacyjną, zapamięta nazwę firmy na długo przed tym, zanim zacznie szukać pracy.
Warto przy tym pamiętać o jakości. Tandetny upominek komunikuje: „tak samo zadbamy o ciebie jako pracownika". Dlatego firmy budujące markę pracodawcy zamawiają materiały u wyspecjalizowanych producentów. Jednym z nich jest Reklamowe24 — producent gadżetów reklamowych z szerokim katalogiem tekstyliów, upominków biurowych i artykułów BHP z indywidualnym znakowaniem, realizujący zamówienia od małych partii po zaopatrzenie całych zakładów.
Wizerunek pracodawcy to system naczyń połączonych
Marka pracodawcy nie powstaje od jednego gestu. Składa się na nią wszystko: jak firma wygląda na targach, co pracownik dostaje pierwszego dnia, w czym chodzi załoga i czym firma dziękuje za dobry rok. Przedsiębiorstwa z Łęcznej i okolic, które to rozumieją, wygrywają walkę o kadry nie tylko wysokością pensji. Wygrywają tym, że ludzie chcą u nich pracować — i chętnie się tym chwalą, nosząc firmowe logo także po godzinach.
Docenianie na co dzień, nie od święta
Badania satysfakcji pracowników od lat pokazują to samo: ludzie odchodzą nie tylko za pieniędzmi, ale i z powodu poczucia, że nikt ich nie zauważa. Drobne, regularne gesty potrafią zdziałać więcej niż jednorazowa premia. Upominek na rocznicę pracy, koszulka z okazji ukończenia projektu, kubek z imieniem na urodziny — koszt symboliczny, sygnał ogromny: firma pamięta. W zakładach pracujących w systemie zmianowym dobrze sprawdzają się też praktyczne dodatki: kubki termiczne na nocne zmiany, odblaski dla dojeżdżających rowerem, czapki i kominy z logo na zimę. Pracodawcy z powiatu łęczyńskiego, którzy wprowadzili takie zwyczaje, zgodnie przyznają: rotacja spada, a atmosfera w zespole zmienia się na lepsze szybciej, niż mógłby to sprawić jakikolwiek regulamin.
Komentarze (0)
Wysyłając komentarz akceptujesz regulamin serwisu. Zgodnie z art. 24 ust. 1 pkt 3 i 4 ustawy o ochronie danych osobowych, podanie danych jest dobrowolne, Użytkownikowi przysługuje prawo dostępu do treści swoich danych i ich poprawiania. Jak to zrobić dowiesz się w zakładce polityka prywatności.